Поисковые системы это кромешная тьма для многих предпринимателей, которые открыли свой интернет магазин. Они сливают бюджет на SEO специалистов при этом вообще не понимая за что платят и какие результаты получат. В этой статье мы поможем вам понять как продвинуть интернет магазин в поисковых системах и при этом не запутаться в куче технических тонкостях.
Итак, чтобы наш сайт поднялся в поиске нудно сделать так, чтобы он нравился поисковикам. Поисковые системы стремятся выводить сайты в топ, которые нравятся людям. Давайте разбираться как понравиться всем и попасть в топ-1.
Семантическое ядро
Первое что вы должны сделать это собрать семантическое ядро. То есть вы должны собрать в текстовый файл все ключевые слова, по которым вы хотите быть в топе поисковых систем.
Например, для магазина смартфонов могут быть следующие ключевые слова:
- Купить iPhone
- Купить iPhone дешево
- Купить iPhone 7 plus space gray
- и так далее…
Ключевые слова нужно вписывать в карточки товаров, title, description и в другие места где должен присутствовать текст.
Внутренняя оптимизация
Грубо говоря, внутренняя оптимизация это настройка сайта. В нее входит множество технических вещей, которые вы должны сделать.
Title у всех страниц должен быть уникальный title. Для главной страницы это название магазина, для товара название товара и ключевые слова.
Description так же должен быть везде уникальным и описывать суть страницы.
Title и Description выводятся в результатах поиска. Важно, чтобы он был включал в себя ключевые слова и привлекал пользователей.
H1 этот тег должен использоваться только один раз и в него должно быть вписано название товара.
H2, H3, H4 другие теги заголовков страниц следует использовать по своему усмотрению.
Прочие теги если на странице товара вы используете список, то нужно использовать тег ul, если используете таблицу, то тег table и так далее.
Тексты в текстах не должно быть переспама по ключевым словам.
article, aside, footer, header, nav новые теги, которые должны у вас быть. Они заменяют привычный div в верстке и помогают поисковикам понять что и где находится на вашем сайте.
Семантическая разметка ваш интернет магазин обязательно должен обладать адресом и телефоном. Эти данные должны заноситься в семантическую разметку, которая выводится как на скриншоте ниже.
Sitemap.xml файл с картой страниц вашего сайта, которые должны попасть в поиск
Robots.txt файл, который разговаривает с поисковиками на их языке. В нем нужно задать ссылку на карту сайта и запретить индексацию некоторых страниц (например, страницы панели администратора).
Html карта сайта страница на вашем сайте, которая ссылается на все-все другие страницы. Обычно ссылка на нее находится в самом низу главной страницы.
Внутренняя перелинковка нужно построить грамотную структуру ссылок, при которой страницы не будут ссылаться сами на себя.
Дубли страниц обязательно нужно найти все одинаковые страницы, если такие имеются, удалить лишние и оставить только одну.
ЧПУ URL структура URL должна быть понятна человеку. Например, грамотный адрес должен быть таким https://site.ru/catalog/nabory-pastelnykh-karandashey
HTTPS ваш сайт должен работать по защищенному протоколу htpps
Дизайн должен корректно работать во всех старых и новых браузерах на разных разрешениях.
Код страниц должен быть грамотно написан и не иметь каких-то лишних тегов.
Хлебные крошки нужно иметь для удобной навигации пользователей и поисковых машин.
Внутренняя оптимизация это фундамент для успешного продвижения вашего интернет магазина. Если дизайн вашего сайта вкривь и вкось, а на всех страницах в title красуется название вашей компании, то на успех можно не расчитывать.
Внешняя оптимизация
После того как вы довели внутреннюю оптимизацию до идеала пришло время поработать над внешней.
Устанавливаем коды счетчиков Яндекс Метрика и Google Analytics. Это обязательно сделать. Также, регистрируем сайт в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.
Суть внешней оптимизации заключается в покупке ссылок на ваш сайт. Чем больше сайтов ссылается на ваш интернет магазин, тем авторитетнее он в глаза поисковиков. Самое главное, рост ссылочного веса вашего сайта для поисковых систем должен казаться естественным.
Что подразумевают поисковики под естественным ростом? Предположим открылся интернет магазин:
- В первый месяц на него появилось 5 ссылок с других крупных сайтов
- Во второй месяц появились ссылки на данный магазин в соц сетях и еще 10 ссылок с других сайтов
- В третьем месяце появилось еще 15 новых ссылок и в сумме у нашего интернет магазина уже 30 ссылающихся на него сайтов
Ссылки должны вести на страницы, которые вы хотите продвинуть в поиске. Они должны быть с популярных сайтов, которые имеют высокие показатели ТИЦ и PR.
Обратите внимание!
Если все 30 ссылок ведут на одну и ту же страницу вашего магазина это может показаться очень и очень странным для поисковиков. Ссылки необходимо закупать на разные страницы.
Также, не может быть такого в естественном ссылочном росте, что все-все ссылки идут с крупных порталов с огромным ТИЦ. Разбавляйте ссылочный вес простыми ссылками с некачественных сайтов.
Если вы резко закупите слишком много ссылок, то привлечете внимание поисковые системы и скорее всего получите фильтр, который приведет к понижению позиций.
Следует отметить, что метод покупки ссылок является достаточно серым или даже черным способом продвижения. Если вы хотите естественное продвижение, то организовывайте конкурсы на других сайтах выступая в качестве спонсора и старайтесь попадать в новости занимаясь, например, благотворительностью в детских домах.
Поведенческие факторы
Когда вы провели внутреннюю и внешнюю оптимизацию следует обратить на поведенческие факторы, так как именно они определяют полезен ли ресурс для человека или нет. Если ресурс бесполезен, то поисковые системы никогда не поставят его на высокие позиции.
К поведенческим факторам относятся клики пользователей, количество переходов на другие страницы, количество проведенного времени на вашем сайте и любые другие взаимодействия. Вы должны заставить потенциального покупателя как можно больше взаимодействовать с вашим интернет магазином.
Красивый дизайн является фундаментом, к которому нужно прикручивать различные функции и фишки.
Например, можно добавить следующие функции повышающие поведенческие факторы:
- Возможность оставить отзыв
- Возможность оставить вопрос о товаре и получить на него ответ
- Сравнение характеристик разных товаров
- Добавление товара в избранное
- Корзина
Блок рекомендуемых товаров должен выводить не какие-то случайные товары, а именно те, которыми может заинтересоваться покупатель. Например, человек выбирает байдарку, можно предложить купить водонепроницаемую сумку.
Если развить идею рекомендаций, то можно добиться определенного успеха. Например, у нас есть интернет магазин детской одежды. Наш клиент выбирает товары, которые включают в себя метки «одежда для детей 5 лет», «платье».
Из этого следует сделать вывод, что у данного покупателя ребенок 5 лет женского пола. Значит, нужно выводить больше подобных товаров по всему сайту, в том числе и на главной странице и запрятать подальше одежду для взрослых мальчиков. Также, можно сохранить эти данные и при следующем ее посещении вы сразу же будете показывать ей товары для девочек пяти лет.
Продвигаем своими руками или работаем со специалистами
Из прочтенной статьи следует понять, что продвижение интернет магазина в поисковике включает в себя качественную внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Также, нужно постоянно измерять поведенческие факторы и разбираться почему на той или иной странице они слишком низкие или наоборот что привело к большим цифрам.
Если у вас достаточно большой бюджет, то рекомендуем нанять SEO специалиста в штат. В том случае, когда бюджет не слишком большой и приходится продвигать интернет магазин своими силами придется неплохо попотеть. Поисковые системы постоянно изменяют и улучшают свои алгоритмы. Изучив и внедрив уже имеющиеся принципы вы должны постоянно следить за новыми тенденциями на SEO форумах и внедрять их в свой проект.